BTHA/TRA Toy Awards

Am 25. Januar 2011 wurde CEO Peter Brown von Flair als „Personality of the Year“ ausgezeichnet. Am ersten Tag der 58. Toy Fair gaben die Verbände British Toy & Hobby Association (BTHA) und Toy Retailers Association (TRA) auch die übrigen Preise in London bekannt: Jetpack Buzz von Mattel ist „Toy of the Year“, Character und Smyths wurden als „Supplier of the Year“ bzw. „Toy Retailer of the Year“ geehrt. Spezielle TRA-Auszeichnungen erhielten James Galt, Ravensburger und Orchard Toys.
In den Spielzeughändler-Kategorien siegten Dominoes (Independent), Smyths (Multiple), Argos (Online sowie Catalogue), Tesco (Grocer) und The Disney Store (Best Store Design). Produkte des Jahres waren Lego Mini Figures in der Kategorie „Craze/Pocket Money“, Barbie Puppy Swim School von Mattel (Girls), Nerf N-Strike Recon CS-6 von Hasbro (Boys), Zhu Zhu Hamsters von Character Options (Feature Plush), Toy Story 3 von Disney (License), Moon Sand Bake Shop von Spin Master (Creative), Fireman Sam Deluxe Fire Station Playset von Character Options (Pre-School), Air Hogs Vectron Wave von Spin Master (Innovative), Lego City (Construction) und Pig Goes Pop von Drumond Park (Game).