Hier können Sie unsere messetrends Nr. 2 vom 28. Januar 2026 lesen.
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Unsere messetrends vom 27.Januar 2026 können Sie hier online lesen: Klicken Sie zum Start auf das Titelbild.
Besuchen Sie uns gerne ab Dienstag, den 27. Januar bis 31. Januar 2026 auf der Nürnberger Spielwarenemesse an unserem Stand SPIELZEUGinternational im Foyer der Halle 12.0.
Lesen Sie unsere Titelstory über Barbie von Mattel in unserer Ausgabe zur Spielwarenmesse 2026.
Read our latest coverstory about Barbie from Mattel:
Besuchen Sie uns gerne auf der Nürnberger Spielwarenemesse an unserem Stand im Foyer der Halle 12.0.
Unsere Juli/August-Ausgabe ist am 23. Juli 2025 erschienen. Die Titelstory enthüllt Einblicke in die neuesten Entwicklungen, Strategien und Geheimnisse des Pokémon-Universums.
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Die 75. Ausgabe der Spielwarenmesse wird der Branche noch lange in Erinnerung bleiben: Winterlich wie seit Jahren nicht mehr und begleitet von vielen Jubiläumsaktionen überzeugte sie vom 27. bis 31. Januar in Nürnberg mit einer besonders stimmungsvollen Atmosphäre. 2.313 Aussteller aus 68 Ländern trugen zur gelungenen Durchführung bei und präsentierten auf dem Messegelände ein breites Produktspektrum – darunter das wachsende Segment der Kidults. Rund 58.900 Besucherinnen und Besucher (+2,5%) aus 121 Nationen griffen die Trends und Innovationen ebenso begeistert auf wie die neuen Formate und Networking-Möglichkeiten.
Die Stimmung in der Branche war trotz der aktuellen geopolitischen Rahmenbedingungen optimistisch. 93% der Aussteller – und damit 3% mehr als im Vorjahr – zeigten sich mit ihrer Teilnahme zufrieden. Mattel feierte am Stand mehrere globale Launches, während die Simba Dickie Group vor allem die Qualität der Fachklientel überzeugte. Dazu Florian Sieber: „Es gibt auf internationaler Ebene keine andere Messe, welche für uns diese Relevanz hat.“ Zu den Top-10-Besucherländern zählten nach wie vor die USA. Asien konnte mit China und Hongkong im Ranking sogar überproportional zulegen, da keine Überschneidung mit dem Chinese New Year bestand. Darüber hinaus verzeichneten Mexiko und die Türkei Wachstum. In wichtigen europäischen Märkten stiegen die Zahlen u. a. in Großbritannien und Frankreich. Die bereits im letzten Jahr angestiegenen Besucherzahlen aus Deutschland sind auf diesem Niveau geblieben. Die hohe globale Präsenz und die besondere Atmosphäre zur 75. Ausgabe waren auch für Roger Kettler, Carrera Revell Europe, deutlich spürbar: „Besonders gefreut haben wir uns über das sehr große Medieninteresse – es waren viele TV-Teams und überregionale Presse sowie Content Creators bei uns.“
Richtungsweisende Impulse haben die beiden ToyTrends „AI Loves (to) Play“ und „Creative Mindfulness“ gegeben. Anhand zahlreicher Produktbeispiele wurden sie auf der Spielwarenmesse ebenso lebendig in Szene gesetzt wie „Toys for Kidults“. Der Hype um die spielenden Erwachsenen hat iDventure den Durchbruch verschafft – und einen der sechs begehrten ToyAward Preise eingebracht. „Der Sieg hat bei uns zu mehr positiven Stress geführt und zu einer größeren Aufmerksamkeit an unserem Stand beigetragen“, freut sich Christoph Kossendey. Über eine höhere Frequenz von Fachhändlerinnen und -händlern aus der DACH-Region berichtet Leonard Mieg vom Unternehmen Tipp-Kick, das zu den 14 Ausstellern der ersten Stunde gehört. „Die Spielwarenmesse ist ein absolutes Muss für jeden in der Spielwarenbranche – ein energiegeladenes Event mit einer vielfältigen Produktauswahl“, meint Kathy Trivsonno vom amerikanischen Handelsverband Astra. Die Spielwarenmesse ist ebenfalls der eindrucksvolle Beweis für den Erfolg und die Relevanz des Lizenzgeschäfts. „Das sehen wir nicht nur auf den Ausstellungsflächen, sondern auch in der LicenseLounge und unserem benachbarten Licensing International Stand, die sich zur Homebase der LizenzBranche auf der Messe entwickelt haben“, betont Petra Strobl von Licensing International Germany. Wertvolles Toy-Know-How wurde erneut im Toy Business Forum vermittelt. Einen gelungenen Auftakt feierte hier die Value of Play Conference. „Die Veranstaltung bot hochwertige, sorgfältig ausgewählte Inhalte, wobei die praxisnahen Beispiele und konkreten Marktzahlen meine Messegespräche deutlich bereichert haben“, meint die polnische Verlegerin Dorota Mazurek. Ebenso großen Zuspruch erfuhr die Game Inventors Convention, auf der erstmals internationale Spiele-Organisationen vertreten waren. Mary Couzin von der Chicago Toy and Game Group war ebenfalls dabei: „Die Atmosphäre hat eine Sogwirkung entfaltet, von der alle profitieren – ein großartiger Austausch für die Game-Community.“ Neben inhaltlichen Impulsen hat die Messe auch Maßstäbe in der zunehmenden Vernetzung der Teilnehmenden gesetzt. „Die Spielwarenmesse ist die beste Networking-Möglichkeit für die gesamte Spielwarenbranche“, weiß Lucca Liv von Unique Baby aus Dänemark.
Die exklusive ToyNight vereinte alle Aussteller unter dem Motto „Welcome to the Future“, während die RedNight am Donnerstag für ausgelassene Stimmung in den Messehallen sorgte. René Bleckmann von der Party Factory hebt hervor: „Die Veranstaltung ist sehr, sehr wichtig für uns, um mit Kundinnen, Kunden und potenziellen Geschäftspartnern ins Gespräch zu kommen und um mit ihnen zu feiern.“ Die Illuminationen von Kaiserburg und Frauentorturm unterstrichen die festliche Stimmung in der ToyCity Nürnberg, wo der ein oder andere Messeteilnehmer das erste Mal mit Schnee in Berührung kam. Die hohe Zufriedenheit der Aussteller spiegelt sich auch in den Zahlen wider: 90% der Unternehmen planen, vom 2. bis 6. Februar 2027 in Nürnberg erneut auszustellen. „Damit hat die Spielwarenmesse einmal mehr ihre globale Spitzenposition bekräftigt und ihre Rolle als zentraler Treffpunkt für Handel, Industrie und Medien unterstrichen, an dem sich Inspiration, Innovation und Networking auf hohem Niveau verbinden“, resümiert Christian Ulrich, Sprecher des Vorstands der Spielwarenmesse eG.
2025 haben sich die Händler von idee+spiel und duo schreib & spiel mit überwältigender Mehrheit für die Zusammenführung der beiden Verbundgruppen ausgesprochen. In den letzten Monaten wurde dieser Zusammenschluss von allen Beteiligten mit Hochdruck vorangetrieben. So kommt es, dass zum Jahresstart 2026 rund 640 Gesellschafter mit über 1.000 Geschäften gemeinsam „an den Start gehen“.
Um die Unternehmemswerte – Vielfalt – Dynamik – Gemeinschaft – mit Leben zu füllen und das geballte Knowhow zu nutzen, werden die Schlüsselpositionen im Unternehmen durch Mitarbeiter beider Verbundgruppen besetzt. Neben der Zentrale in Berlin operiert ein Teil des Teams aus der Niederlassung Hildesheim heraus, hier arbeiten Mitarbeiter aus den Bereichen Digitalisierung, Finanzen, Geschäftsführung, Marketing und Category-Management. Die Betreuung für über 500 Lieferanten erfolgt in enger Abstimmung mit dem IDEN-Großhandel. Die volle Vernetzung der beiden Standorte sowie regelmäßige persönliche Treffen – es liegen nur ca. 2 Stunden ICE-Fahrzeit zwischen den Standorten – sichern eine effiziente Kommunikation. Erstmals verfügt duo ab 2026 über einen eigenen duo-Außendienst der zusätzlich noch von den 15 Kollegen des Iden Außendienstes auf der Fläche unterstützt wird.
Ein deutlich erweitertes Marketing-Portfolio kommt den Händlern und den Herstellern gleichermaßen zugute. Hier sind beispielhaft Werbung in TV, auf YouTube, im Radio, e-Flyer und Digitale Retail Media Stelen für die Geschäfte zu nennen. Alle neu aufgenommenen duo-Händler erhalten einen Marketinggutschein im Wert von 1.250 €, hier geht der Verband in die Vorleistung, um die Händler zu unterstützen. Weiterhin wird die Printwerbung beider Verbände zusammengelegt, sodass für alle Händler eine Individualisierung von Prospekten zukünftig schon ab einer Auflage von 10.000 Stück möglich wird. Die Prospekte werden überdies auch elektronisch über Marktjagd im Umfeld des Händlers verteilt und duo zahlt seinen Händlern einen Verteilkostenzuschuss von bis zu 50%.
Die umfangreichen Promotions im Bereich Spielware, wie der Leserucksack und der Nikolausstiefel, werden genauso weitergeführt, wie die seit Jahren bewährte duoSchulbox. Bei Social Media, hier betreibt duo idee+spiel 10 nationale Kanäle und unzählige Händlerkanäle, erhalten die Händler die Möglichkeit zur Ausspielung von Inhalten, die mit der Industrie abgestimmt sind, sodass verbindliche Vereinbarungen möglich werden.
Die Marken idee+spiel und EUROTRAIN wurden auf duo schreib & spiel übertragen, sodass diese nun allen Händlern zur Verfügung stehen. Auf Wunsch werden die Geschäfte mit einer kostenlosen LED-Geschäftskennzeichnung im Corporate-Design ausgestattet um die Zugehörigkeit zu den Marken von duo idee+spiel zu unterstreichen und einen professionellen Auftritt zu gewährleisten.
Bei der so wichtigen Digitalisierung bleiben die Online-Marktplätze, und damit die Kunden, beider Verbände erhalten, lediglich die Backends werden zusammengeführt, um effizienter zu werden. www.ideeundspiel.com hat den Schwerpunkt auf Modelleisenbahn & Spielware, www.duo-shop.de auf den Sortimenten Schulranzen und Schreib- und Spielware. Der gesamte Content beider Online-Marktplätze mit ca. 750.000 Datensätzen steht damit ab sofort allen Händlern zur Verfügung. Über den duo-Channelmanager können die Händler Hochfrequenzplattformen wie AMAZON, Kaufland, OTTO, etc. nutzen, zusätzlich sorgt das Affiliate-Marketing für Traffic. Zur Digitalisierung von Geschäftsprozessen erhalten die Händler zukünftig Angebote zur Nutzung von EDI sowie Artikelstammdaten für ihre Warenwirtschaftssysteme über die duo-Zentrale.
Die über 500 Lieferanten können sich auf Effizienzsteigerung durch die Bündelung der Händler in einem Verband freuen, während sich für die Händler das Lieferantenportfolio deutlich vergrößert und durch die Einbindung des Iden Großhandels auch kleinere Händler in die Konzeptentwicklung einbezogen werden können. Kontinuität gibt es auch bei der Zentralregulierung, diese erfolgt weiterhin über die Aktivbank.
Die Kommunikation zwischen Händlern und Lieferanten wird durch verschiedene Branchentreffen, zum Beispiel dem duoSymPos 2026 vom 17. bis 19.06.2025 in Berlin mit offener Hauptversammlung, einer Messe mit über 130 Ausstellern und einer großen Abendveranstaltung intensiviert. Darüber hinaus organisiert duo idee+spiel im Jahr 2026 fünf duoRetailNet Tagungen mit jeweils rund 100 -120 Teilnehmern. Diese finden meist an Standorten strategischer Lieferanten statt. Zusätzlich stehen nun die ERFA-Gruppen von idee+spiel auch den duo-Händlern offen, dies wird die ERFA-Gruppenarbeit bereichern und für neue Impulse sorgen.
duo idee+spiel bietet seinen Händler „Das Beste aus beiden Welten“ indem es die Anforderungen und Wünsche der Händler als Fundament für eine erfolgreiche Verbandsarbeit an die erste Stelle rückt. duo und idee+spiel ergänzen sich, indem idee+spiel neben Spielware auch über große Kompetenz in den Bereichen Modelleisenbahn, Modellbau und Trading Cards Games verfügt. Über 50 Hobby Stores & Brettspiel-Spezialisten, EUROTRAIN als führende Marke für Modelleisenbahn-Händler in EUROPA mit umfangreicher Printwerbung, Exklusivmodellen führender Hersteller sowie einer Präsenz auf Intermodellbau-Messe in Dortmund sprechen für sich. Zusammen mit dem Portfolio von duo schreib & spiel welches neben Spielware auch die Bereiche PBS, Kreativ/Basteln sowie Schultaschen mit einbringt, sind alle wesentlichen Produktbereiche abgedeckt. Darüber hinaus verfügt duo idee+spiel über das leistungsfähigste Bonussystem der Branche mit bis zu 4,50% Bonus.
Zur Spielwarenmesse 2026 wird es den ersten gemeinsamen Auftritt mit eigenem Messestand – gemeinsam mit der Iden Gruppe – in „Halle Mitte Stand 01“ geben. Das Team von duo idee+spiel freut sich, Sie auf dem Messestand begrüßen zu dürfen.
Über duo idee+spiel:
Bereits seit Jahrzehnten stehen duo schreib & spiel und idee+spiel für gemeinschaftliches Handeln im mittelständischen Fachhandel.
duo schreib & spiel entstand im Oktober 1991 mit dem Ziel, selbstständige Schreib‑ und Spielwarenhändler nachhaltig zu stärken. Partnerschaft, Verlässlichkeit und praxisnahe Konzepte standen von Beginn an im Mittelpunkt.
idee+spiel wurde 1977 von Spielwarenfachhändlern gegründet, die hochwertige Sortimente mit persönlicher Beratung und regionaler Nähe verbinden wollten. Daraus entwickelte sich eine der prägenden Handelskooperationen der Branche.
Seit 1. Januar 2026 gehen duo schreib & spiel und idee+spiel unter dem einheitlichen Auftritt duo idee+spiel den nächsten Schritt und bündeln ihre Stärken. Der Zusammenschluss eröffnet neue Perspektiven für Sortiments‑ und Marketing‑ sowie Vertriebskonzepte und stärkt die Position des Fachhandels im Wettbewerb. Der Anspruch bleibt unverändert: den selbstständigen Handel zu unterstützen und gemeinsam zukunftsfähige Wege zu gestalten.
Innovationen in sechs Kategorien ausgezeichnet
Ein innovatives Spielkonzept, höchste Qualität in puncto Verarbeitung und ein attraktives Marktpotenzial – alle diese Kriterien vereinen die sechs herausragenden Produktideen, die am zweiten Veranstaltungstag der Spielwarenmesse mit dem renommierten ToyAward ausgezeichnet wurden. Die Kategorie Baby & Infant hat Tonies mit My First Tonies für sich entschieden. Bei PreSchool setzte sich das Spiel Der Berg ruft von Auzou jeux/Hutter Trade durch, während Franckh-Kosmos mit Temple Twist das Rennen im Segment SchoolKids machte. Aufs Siegertreppchen bei Teenager & Adults schaffte es iDventure mit CluePuzzle – The Wonderbox of Alice. In der Kategorie Startup gewann Beaver Edu SAL mit seinem Beaver Edu Construction Kit. Außerdem wurde Arches von Waytoplay Toys im Bereich Sustainability ausgezeichnet.
Die Auswahl der diesjährigen Preisträger ist durch eine internationale Jury erfolgt – besetzt mit zwölf Expertinnen und Experten aus den Bereichen Handel, Industrie, Marktforschung, Spielzeugsicherheit und Nachhaltigkeit. Die Mitglieder bewerteten die eingereichten Neuheiten anhand der Kriterien Spielspaß, Sicherheit, Originalität, Erfolgspotenzial im Handel, Verständlichkeit des Produktkonzepts sowie Verarbeitung und Qualität. Insgesamt wurden von den Ausstellern 609 Innovationen für den diesjährigen ToyAward eingereicht. Der begehrte Branchenpreis gilt als anerkanntes Gütesiegel im Handel. Während der Messe sind alle Finalisten auf dem ToyAward Special in Halle 3A zu sehen. Alle Gewinner im Überblick:
Kategorie Baby & Infant (0-3 Jahre): My First Tonies, Tonies
Die weichen, leicht zu greifenden Figuren von My First Tonies eröffnen Kinder ab einem Jahr wunderbare Klangwelten. In kurzen Geschichten hüpfen die Kleinkinder mit einem Affen von Ast zu Ast oder streifen mit einem Tiger durch ein Urwald-Abendteuer. Auch die Bauerhof-Box mit Pferd, Schwein und Kuh begeistert kleine Zuhörer, die damit ganz spielerisch ihren Wortschatz erweitern. „Eine tolle Kombination aus altersgerechtem Storytelling und Sensorik“, hebt die Expertenjury in ihrem Fazit hervor.
Kategorie PreSchool (3-6 Jahre): Der Berg ruft, Auzou jeux/Hutter Trade
Das kurzweilige Spiel Der Berg ruft bringt Kindern bis sechs Jahren die Trendsportart Klettern näher. In dem ungewöhnlichen vertikalen Spielaufbau treten zwei Teams gegeneinander an. Es gilt, mit der eigenen Seilschaft sicher und schnell die Steilwand zu erklimmen. Dabei müssen die Spieler die Seillänge für den nächsten Zug abschätzen und gleichzeitig die Sicherung ihrer Spieler im Blick behalten. Das schult Geschicklichkeit und Strategie. „Ein stimmiges Gesamtpaket mit gutem, abwechslungsreichem Spielmodus“, lobt die Jury.
Kategorie SchoolKids (6-10 Jahre): Temple Twist, Franckh-Kosmos
Clevere Teamarbeit verlangt das Gesellschaftsspiel Temple Twist. Gemeinsam müssen die Spieler die Schatzkammern eines Tempels finden. Bei jedem Spielzug kann sich jedoch der Tempel drehen und verändern und wird so zum undurchdringlichen 3D-Labyrinth. Aktionskarten bestimmen den Spielverlauf und gute Kommunikation führt zum Ziel. „Das unterhaltsame Spiel überzeugt mit einem innovativen Konzept sowie einer hohen Qualität“, lautet das Urteil der Jurymitglieder.
Kategorie Teenager & Adults (ab 10 Jahren): CluePuzzle – The Wonderbox of Alice, iDventure
CluePuzzle – The Wonderbox of Alice kombiniert 3D-Puzzeln mit Escape-Game-Mechaniken. Aus über 180 Holzteilen entsteht eine funktionale Puzzlebox mit Schlössern und beweglichen Elementen. Hinweise und Logikaufgaben sind direkt in Aufbau sowie Mechanik integriert und lassen sich nur durch korrektes Kombinieren lösen. Die mehrstufige Spielweise fördert logisches Denken, Ausdauer und räumliches Vorstellungsvermögen. „Eine besonders gelungene Verbindung von Puzzle und Rätsel“, so die Jurorinnen und Juroren.
Kategorie Startup: Beaver Edu Construction Kit, Beaver Edu SAL
Mit dem Beaver Edu Construction Kit werden Kinder zu kleinen Tüftlern. Dank der dünnen Echtholz-Stäbe und Steckgelenke kreieren sie entweder die 22 Designvorschläge oder eigene Konstruktionen. Mit dem patentierten Schneidewerkzeug können Kinder ihre Stäbe sicher und ohne Verletzungsgefahr zuschneiden. Die Jury würdigt in ihrem Resümee „die Kombination aus technischem Denken und Basteln sowie die Erweiterungsmöglichkeiten durch neue Stäbe und eigene Designs“.
Kategorie Sustainability: Arches, Waytoplay Toys
Arches besticht durch seine einfachen, gebogenen Formen, mit denen Kinder Brücken, Hügel oder fantasievolle Figuren bauen können. Das innovative Klicksystem hält die Teile fest zusammen – ganz ohne Magnete oder zusätzliche Materialien – und lässt sich dennoch leicht wieder auseinandernehmen. „Hergestellt aus recyceltem Kunststoff in Europa verbindet Arches Nachhaltigkeit mit Spielspaß. Die clevere Geometrie und hochwertige Verarbeitung bieten viel Potenzial und stimulieren Kreativität“, urteilen die Jurymitglieder.
Weitere Informationen zum Neuheitenpreis hält die Webseite www.toyaward.de bereit.